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很傻很幼稚——關(guān)于恒源祥惡俗廣告的對(duì)話
作者：李志起 時(shí)間：2008-2-19 字體：[大] [中] [小]
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我發(fā)現(xiàn)，我是越來(lái)越落后了，要么，就是越來(lái)越前衛(wèi)了。比如說(shuō)，我現(xiàn)在幾乎不看電視，以至于今天有朋友問(wèn)我，你對(duì)恒源祥的廣告有什么看法時(shí)，我的反映是相當(dāng)?shù)倪t鈍-----你是指那個(gè)“羊羊羊”嗎？什么啊，虧你還是專(zhuān)業(yè)人士呢，早換了。
��？是嘛，我說(shuō)，抱歉，由于現(xiàn)在只看電腦、網(wǎng)絡(luò)、照片，不看電視、廣告、電視劇。我知道現(xiàn)在最火的是陳冠希那小子，和他那些拍攝手法不咋的但對(duì)瀏覽率卻一點(diǎn)影響也沒(méi)有的M照片，還不知道恒源祥也老樹(shù)發(fā)新芽，整了個(gè)大事，怎么？他們想學(xué)陳冠希嗎？！
你看看再說(shuō)吧。
我趕緊用百度搜了個(gè)恒源祥廣告，發(fā)現(xiàn)了這條據(jù)說(shuō)現(xiàn)在是“很糟很火暴”的廣告，12種生肖從頭到尾被糟蹋了一次，用時(shí)一分鐘。
看了么？
看了。
怎么樣？
不怎么樣。
說(shuō)說(shuō)看。
不想說(shuō)。
為什么？
一說(shuō)就上當(dāng)了。這幫人，將我們當(dāng)傻子呢，以為我們看不出來(lái)，他們不就是想將這事弄成一個(gè)事情營(yíng)銷(xiāo)嗎？想省廣告費(fèi)還想有大效果，以為拋出這樣一條廣告來(lái)，就可以換回來(lái)更多免費(fèi)的新聞版面來(lái)爭(zhēng)論，換回更多的網(wǎng)友來(lái)討論寫(xiě)博客嘛。
你是說(shuō)他們是故意的？
YES！他們老板可不傻，否則能將企業(yè)玩這么大？他們難道看不出這廣告有多傻？故意的、存心找碴的。就是想讓人來(lái)罵，他們?cè)诒澈笸抵鴺?lè)呢
那這樣做效果好嗎？
好？好個(gè)P��！十年前玩這招還行，十年后還這么玩就是他傻了。他用這廣告想砸誰(shuí)��？誰(shuí)也不會(huì)讓他砸到的，媒體、消費(fèi)者、社會(huì)大眾，大家都精了，一看就看出他的伎倆來(lái)了，不會(huì)上當(dāng)?shù)�！誰(shuí)摻和這事不是給他打廣告嗎？
作為“專(zhuān)家”，你的評(píng)價(jià)是？
一個(gè)拙劣的事件營(yíng)銷(xiāo)。搬起石頭砸了自己的腳，本來(lái)想以廣告引起轟動(dòng)，結(jié)果激怒了消費(fèi)者�，F(xiàn)在這年頭，還要混知名度�。克阍聪檫�用打知名度嗎？笨賊。讓人看輕看賤了自己。
就這樣？
就這樣。
引伸點(diǎn)吧。
最好的事件營(yíng)銷(xiāo)是欲說(shuō)還羞型的，才有誘惑力和新聞點(diǎn)。但恒源祥這次是“司馬昭之心，路人皆知”，大家當(dāng)然就不上套了。所以，咱也別說(shuō)了，少給他做宣傳來(lái)影響。
呵，請(qǐng)小結(jié)一下。
很糟不火爆，很傻很幼稚。
備注：
我用百度查時(shí)，發(fā)現(xiàn)“恒源祥廣告”的搜索結(jié)果只有3-4頁(yè)，再后就沒(méi)啦。這也從側(cè)面說(shuō)明了我們所有人的聰明。大家都在與時(shí)俱進(jìn)，誰(shuí)會(huì)當(dāng)冤大頭呢？這年頭誰(shuí)將公眾將SB的，他就是500/2.至于還指望大家罵后，再開(kāi)個(gè)研討會(huì)，炒個(gè)回鍋飯的想法，也只有這樣的人才能想得出來(lái)。
好吧，他玩他的吧，我們玩我們的。誰(shuí)也別煩誰(shuí)。
CBCT品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 李志起 www.lizhiqi.com